2025年5月23日19:00，管理学院博学科普讲堂于管理学院105教室成功举办。此次活动由管理学院创新创业部精心主办，邀请管理学院市场营销系冯军副教授就“营销行为观察法理论与应用”这一主题进行深度分享，吸引了众多学生前来交流学习。 

讲座伊始，冯军副教授深入浅出地介绍了营销行为观察法的基本理论，详细阐述了自然观察和实验观察等不同类型的特点与适用场景。她指出，营销行为观察法是市场调研的重要手段，能够为企业精准把握消费者需求提供关键信息。同时提到与营销观察行为相关的智能软件应用，并指出，在大数据与人工智能时代，运用相关的人工智能软件能帮助我们进行更好的观察与研究。冯军副教授将视野从学校放到全国，提出该智能软件在全国营销及其他各领域的广泛应用。为营销相关专业学生提供更加灵活的思维与视角。

随后，在讲解应用环节时，冯军副教授结合大量实际案例，如消费者在商场中的购物偏好、决策过程等观察实例，生动展示了如何通过观察法洞察消费者行为背后的规律，进而帮助企业优化营销策略。现场师生全神贯注，积极思考，不少同学就实际应用中的困惑与冯军副教授进行互动交流。在其中，冯军副教授为大家深度讲解有关营销行为观察法的内容。让参加讲座的同学们，对营销行为的具体含义有更加深度的理解，将营销行为研究从日常生活中抽离，赋予更加科学的研究以及观察方向。冯军副教授还提到有关营销行为的科学研究方法，让参与讲座的同学们对于营销行为观察法理论有了更深度的理解。

此次讲堂不仅拓宽了师生们在市场营销领域的学术视野，也为大家提供了实用的研究与实践方法，对培养学生的营销思维和创新能力起到了积极的推动作用。管理学院创新创业部也表示，将继续举办此类高质量的科普讲座，助力管理学院的同学们拓宽视野、提升专业素养，以应对未来的挑战。

                                  通讯员：蔡思涛

                                    摄影：常子高

编辑：陈子瑞

                                指导老师：李仙乐