为引导研究生立足学科优势、深入三大行业，在社会大课堂中厚植家国情怀、筑牢理想信念、服务企业发展，7月21日至8月3日，管理学院“以梦为马”导学团队先后前往上汽通用五菱汽车公司总部及各地销售终端开展“研兴实业”专题调研。团队师生走进汽车研发、制造、销售一线，直观感受新能源汽车行业的发展历程与广阔前景，在实地探访中深化专业认知、明确科研方向，通过撰写调研报告、制定营销策略等方式，为新能源汽车行业发展贡献青春智慧。

研学五菱总部，在智造前沿感受新质生产力

团队师生走进上汽通用五菱柳州总部，围绕新能源产业布局、新能源汽车发展与数字化营销转型开展研学实践。在国家级智能工厂，团队师生沉浸式体验整车冲压、焊接、总装等全自动生产流程，切实感受新质生产力赋能汽车产业升级的强劲动能；实地走访新能源车型展厅、品牌数字化运营中心，近距离了解五菱新能源汽车的产品迭代思路、市场布局策略以及全域运营模式。交流座谈环节，营销负责人详细介绍了五菱汽车的数字化营销平台，团队师生就企业全域运营、渠道管理与品牌建设等问题开展提问研讨。

调研各地终端，在销售一线洞悉市场新变化

为打通总部战略布局与终端市场业态的调研链路，深挖新能源汽车区域营销现状，实践队分组前往武汉、柳州、杭州、济宁、乌鲁木齐五地多家销售终端、售后中心开展实地调研。团队师生面向一线管理人员、销售人员开展座谈，了解各区域门店经营现状与特色营销方案，深入分析数字化营销工具在落地应用过程中的现实困难；面向到店车主、意向群体开展访谈，广泛收集消费者真实的购车倾向与用车诉求。通过一系列调研，团队收集了不同区域的市场营销对比数据，为后续输出契合全域发展的营销优化方案奠定了坚实基础。

融汇实践真知，在服务产业中践行青年担当

团队师生系统梳理访谈结果与调研数据，与五菱总部营销团队多次开展线上研讨，围绕“人车环”全链路营销体系升级、跨区域差异化市场运营、新能源汽车用户生态构建等问题充分交流意见，结合企业发展实际逐一分析问题、形成对策，合力完成《基于人车环的五菱汽车全链路营销创新调研报告》。后续，团队师生将进一步挖掘数据，运用市场营销、数智管理等专业理论开展深入研究，撰写相关案例与学术论文，以更体系化、专业化的研究为企业营销升级持续赋能。

本次社会实践打通了理论学习与社会服务的壁垒，团队师生在实地调研、校企联动中深度剖析产业链现实痛点，切实提升了科技创新意识和成果转化能力。未来，导学团队将持续深化与上汽通用五菱的产研合作，将管理学科专业优势转化为助力产业高质量发展的可行方案，鼓励带动更多导学团队师生以青春实干践行“强国有我”的使命担当，努力培养“大通识、厚基础、强交叉、重实践、严实学”的新时代商科人才。

供稿：学工办

撰稿：李丹莹

指导教师：马颖、韩续冰
审核：谢雨