为全面了解和评估市场营销专业2018级实训课程执行情况，保障疫情时期实训课程教学质量，武汉理工大学管理学院市场营销2018级于2020年6月18日下午13:30-17:00，开展了营销201801-02班《营销策划大赛实训》网络答辩。本次实训结合了当下疫情形势，以“抗击疫情，社区团购”为主题，围绕当前社会化媒体营销背景，通过问卷调查、焦点小组访谈、二手数据搜集等方式，开展市场调研并分析调研数据，撰写分析报告，运用社交电商理论和方法，完成项目创意阐释和和传播策略分析与设计，围绕策划目标，运用数字与社交媒体技术撰写营销策划方案。各学习小组针对实训成果进行了分享，营销系6名老师与18级全体同学出席了此次会议。
此次会议由指导老师刘明菲、冯军进行会议主持，答辩共12个小组，答辩小组出场顺序为营销1801-3组，营销1801-1到营销1801-6组、营销1802-1组到营销1802-6组。答辩专家由程琦、陈云、唐文伟、张庆华等老师组成，每个答辩团队进行8分钟陈述，陈述后答辩评委进行3分钟提问和点评，提问采用即问即答方式。
首先，由刘明菲老师致开幕辞，她认为此次实训给大家搭建了一个很好的平台，希望同学们能够通过比赛锻炼自己、积累经验，在营销理念和创新思路方面得到一些启发，同时也希望参赛队员们在答辩中发挥出最好的水平，取得佳绩。
营销1801班6个小组从生活中的方方面面获得灵感，分别展示了“万里无疫，百团荣兴”、“七点半起，在等你”、“十荟团购，亲近你我”、“春树暮云，千家万购”、“一荤一素”、“疫路相伴，感恩有你”6个质量优良的策划案，并汇报了研究背景、需求调查、创意阐述、策划活动、人员分工等内容。内容汇报结束后，程琦、张庆华老师对“万里无疫，百团荣兴”策划案撰写小组的工作态度和成果给予了肯定，并针对盈利模式、活动时间安排等方面提出问题。张庆华、陈云老师认为“七点半起，在等你”策划案的主题新颖，文案精美，并分别针对利润率和配送时间等方面提出问题，小组成员对此进行了详细的论述。张庆华、陈云老师表达了对“十荟团购，亲近你我”策划案案名的强烈喜爱之情，认为案名有创意、接地气，同时也肯定了小组以“邻里就是家人，邻里就是朋友”为文化理念，并对调研目标人群和服务营销等方面进行了针对性的提问。程琦、唐文伟老师表示“一荤一素”策划案主题明确，设计优良，宣传形式丰富，但需注意海报和H5的风格保持一致，可以进一步挖掘趣味性因素，添加诙谐幽默的情感。最后张庆华老师又对团购平台发展补充了专业意见，启发同学们针对不同品类产品，进一步精细化设计营销策略，让学生们受益匪浅。
营销1802班6个组从中国古典诗词、流行音乐和生活感悟中提取创意，给大家呈现了“岂曰无食，与子团购”、“一码当鲜”、“团入户，暖近心”、“左邻右里”、“平安团购，更惠享受”、“逸龙平台”这六个精彩的营销策划方案书，大家都分别从小组人员分工情况、调研方案设计、调研数据处理与结论、策划文案的创意及实施这四个方面对各自的策划方案进行了详尽的汇报。每组同学汇报完成之后，都各自有两位专家对该小组的策划案进行点评和提问。其中，唐文伟老师和陈云老师对“团入户，暖近心”策划案中提出的IP理念表示了肯定，觉得该策划案具有独特的创意。对于“逸龙平台”策划案，唐文伟老师和程琦老师给出了高度肯定，认为该策划案十分详细，选题和切入点很好，文案扎实。程琦老师和陈云两位老师对“岂曰无食，与子团购”策划案表示了肯定和赞扬，调查问卷关注实际问题，结果的可信度高，策划方案完整，比较接地气，也好落地，同时也比较符合社区、家庭的主题，在进行展示的时候逻辑清晰，层次分明。同时老师建议该组可以考虑用微信群或者微信小程序来代替APP平台，以降低成本，并且可以利用现有人脉和资源。
最后，刘明菲老师对此次以“社区团购，科学抗疫”为主题的营销策划实训课程中同学们的努力做出了肯定，表扬了同学们答辩汇报的清晰呈现以及答辩PPT精美的制作，同时对参与答辩工作的程琦老师，张庆华老师，陈云老师，唐文伟老师，冯军老师表示了感谢。刘明菲老师认为，营销策划是科学和艺术的完美结合，在疫情背景下选取“社区团购”为主题做策划方案，要融合“温暖”、“分享”、“平安”三个要素。
在整个营销策划大赛实训期间，同学们克服了线上学习的重重困难，各小组组长采取腾讯会议、QQ电话的方式进行小组讨论，各个阶段严格按照老师的时间安排进行组内分工，最终提交了一份满意的实训报告。
经过这次的实训，同学们纷纷表示收获了营销策划文案撰写的技巧和网络答辩的经验，更提升了团队协作的能力，丰富了营销创意的来源。同学们认为，这次营销策划大赛为自己提供了一个专业素质训练和自我提升能力的机会，让自己更深刻的理解了营销策划理论知识，强化了将理论运用到实践去的能力，比赛的实训形式，让大家的视野更加开阔，受益匪浅。
撰稿人：邱笛、邓雨欣
审核：程琦