为进一步提升我校学生市场调研与商业策划的专业素养，增强参赛团队在CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛中的备赛能力，2025年4月18日，CMAU大赛校赛启动暨培训会成功举行。本次活动由学生社团市场营销协会承办。活动邀请了市场营销协会指导老师程琦副教授给大家做启动培训，邀请了荣获第二届CMAU大赛全国总决赛一等奖的胡金阳同学进行赛事经验分享。期望通过专业教师的系统指导与获奖学长的实战经验传授，为参赛学生提供全方位的备赛支持，助力同学们突破备赛瓶颈，提升作品质量。

市场营销协会书记王学鹤同学向程琦老师、胡金阳学长和到场的各位同学表示热烈欢迎，强调这次赛前培训和经验分享活动是一次难得可贵的学习机会，希望大家能够通过此次培训，针对CMAU大赛，活动后学习相关知识，提升自身技能水平，对后续赛程有所帮助。

程琦老师从大赛简介、竞赛规则、备赛要求、经验分享、现场答疑五个环节展开培训。在大赛简介环节，程琦老师详细介绍了大赛的背景、组织架构，让学生们对大赛的权威性和专业性有了清晰认知，明确了参与大赛不仅是一次竞赛挑战，更是接触行业前沿、提升自我的宝贵契机，激发了学生们的参赛热情。竞赛规则讲解环节至关重要。程琦老师还针对大赛中的重难点，如选题确定、调查方案设计、模型构建等进行了深入剖析。结合中华香皂、螺霸王等企业命题案例，详细分析企业痛点和命题要求，引导学生思考如何从市场调研入手，提出切实可行的商业策划方案，为学生们提供了实战思路，增强了学生们解决实际问题的能力。

胡金阳学长首先强调了理清逻辑在大赛调研中的核心地位，指出清晰的逻辑架构是挖掘问题、分析数据、提出有效策略的基础，为同学们的备赛指明了方向。随后，胡金阳学长深入剖析企业命题，以中华香皂为例，其面临消费者认知偏差、人群偏好差异等难题，指出参赛团队需精准定位人群、优化营销并构建评估模型，为参赛团队提供参考。选题上，胡金阳学长强调价值性，要紧贴现实，兼顾文化、地域等要素，帮助同学们把握选题要点。谈及数据分析与调研结论，他纠正同学们的误区，强调方法间逻辑联系及对决策的支持作用。商业策划环节，涵盖目标设定、创意构思等内容，让同学们学会制定系统可行的策划方案。

此次活动为即将参与 CMAU 大赛的同学们提供了全方位的指导，让同学们对大赛有了更深入的理解和更充足的准备。通过分享实际案例和参赛经验，活动提升了同学们的市场研究与商业策划能力，培养了他们的创新思维和团队协作精神。同时，活动也促进了学术与实践的深度融合，让同学们将所学的理论知识应用于实际商业问题的解决中，为未来的职业发展积累了宝贵经验。期待参与活动的同学们能够将所学知识运用到 CMAU 大赛中，取得优异成绩。

供稿：市场营销协会

撰稿：王诗宇、程琦

摄影：王诗宇

审核：张光磊