为进一步深化市场营销专业实践教学成果，深耕零售行业营销逻辑，帮助学生直观感受体验式经济、场景化营销的落地模式，打通课堂理论与实体零售市场的衔接通道，提升学生市场洞察与专业应用能力，7月6日，武汉理工大学营销2401班和2402班的同学们在管理学院汪秀婷老师和冯军老师的带领下前往宜家集团商场开展专项研学参观活动。全体学子立足市场营销专业视角，沉浸式调研宜家零售运营、场景打造、品牌推广与用户运营体系，深入学习新零售业态下的创新营销思路。

    宜家作为全球知名家居零售领军品牌，凭借独特的体验式营销、场景化陈列模式、年轻化品牌运营与精细化用户营销策略，成为零售行业市场营销的经典标杆。区别于传统线下零售“以卖货为核心”的经营模式，宜家以“生活方式输出”为核心，构建了集场景体验、产品销售、情感消费、品牌传播于一体的完整营销体系，涵盖消费者心理把控、场景氛围营销、产品组合定价、线下体验引流、线上口碑传播等多重专业营销知识点，为市场营销专业学生提供了极具学习价值的实战案例。

 研学过程中，同学们跟随工作人员的指引，逐层参观宜家商场整体经营场景，重点观摩学习其独创的沉浸式家居场景陈列模式。商场将不同户型、风格的家居空间完整还原，通过软装搭配、场景营造打造沉浸式消费体验，摒弃传统单一产品陈列的弊端，精准抓住消费者的居家消费需求与审美心理，极大提升了消费者的购买欲望。同学们结合课堂所学的消费者行为学、零售营销、场景营销等专业知识，深入分析宜家场景化陈列背后的营销逻辑，直观理解“体验式营销”如何打破传统零售的销售局限。

 同时，工作人员详细介绍了宜家的品牌定位、平价亲民的产品定价策略、年轻化市场推广方式以及全渠道营销运营模式。从线下逛店动线的科学设计、样板间产品组合套餐营销、自选仓储的消费模式优化，到社交媒体种草、用户口碑裂变、生活化品牌内容输出等线上推广手段，全方位展示了宜家从引流、转化、消费到用户留存的完整零售营销链路。同学们针对性提问交流，重点探讨家居零售行业的差异化竞争策略、年轻消费群体精准营销、品牌长效运营等核心问题，对新零售行业的创新营销思维有了更深刻、具象的认知。

    此外，同学们还观察到宜家依托场景氛围、休闲消费配套、沉浸式体验打造的品牌差异化优势，深刻体会到在体验经济时代，零售行业的营销核心已从“推销产品”转变为“创造需求、传递价值”。这种以用户体验为核心、以场景为载体、以品牌价值为赋能的营销模式，完美诠释了现代市场营销的核心理念，有效弥补了课堂理论教学中新零售实战案例的不足。

 本次宜家商场研学实践，聚焦现代零售行业前沿营销模式，贴合市场营销专业人才培养需求。通过实地观摩、实景分析、现场交流，同学们跳出课本理论框架，系统掌握了体验式营销、场景营销、全渠道运营、品牌年轻化传播等核心实战知识，清晰厘清了传统零售与新零售的营销差异，有效拓宽了专业营销思维与行业视野。

 同学们纷纷表示，本次研学实践性、专业性极强，深刻感受到理论知识在实体市场中的落地应用逻辑，对零售市场营销的底层逻辑有了全新的理解。未来，市场营销专业将持续坚持知行合一的教学理念，持续开展多元化企业研学实践活动，让学生在实景实践中积累行业经验、锤炼专业能力，培育适配新时代市场发展的高素质市场营销应用型人才。

通讯员：舒靖翔

摄影：舒靖翔

指导老师：汪秀婷

审阅人：王超