为切实落实市场营销专业知行合一的教学理念，打破课堂理论与市场实操的壁垒，帮助学生深度了解实体产业与现代服务业的营销运营模式，拓宽专业认知视野、积累行业实战经验，近日，武汉理工大学管理学院营销2401班和2402班同学们在管理学院汪秀婷和冯军老师的带领下，于7月6日实地探访威马新能源汽车4S店及旗下婚庆酒店两大业态，立足营销专业视角，系统学习实体零售、场景服务双赛道的品牌推广、客户运营、场景营销与精细化服务模式，沉浸式感受多元化业态的营销核心逻辑。

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 威马集团是国内极具代表性的新能源智能汽车科技企业，专注于智能电动汽车研发、生产、销售及配套服务，构建了完善的品牌运营、终端销售与全链条服务体系，同时跨界布局高端婚庆服务领域，形成“汽车实体销售+高端生活服务”的多元经营格局，为市场营销专业学习提供了丰富、典型的实战案例，助力学生精准把握不同行业的营销差异化策略。

 在威马新能源汽车4S店，企业讲解员结合行业发展现状与品牌经营经验，为同学们开展了专业的理论知识与实战经验分享。展厅内标准化的动线布局、差异化的车型分区陈列、智能化的产品场景展示，让同学们直观体验汽车终端门店的视觉营销与体验式运营逻辑。讲解过程中，工作人员重点围绕威马汽车的品牌定位、新能源产品差异化卖点、智能科技核心优势展开介绍，详细拆解品牌年轻化推广、线上流量引流、线下到店转化、精准客群定位、私域售后运维等全套汽车营销体系。结合课堂所学的市场营销、消费者行为学、渠道运营等理论知识，同学们主动提问交流，针对新能源汽车市场竞争策略、终端促销活动策划、客户忠诚度提升、品牌口碑传播等专业问题深入探讨，清晰掌握了新能源汽车行业从品牌塑造、渠道布局到终端成交、售后留存的完整营销链路。

 随后，师生们走进威马集团旗下高端婚庆酒店，深入学习现代服务行业的营销运营模式。作为高端服务业态的典型代表，婚庆行业高度依托场景打造、需求匹配与个性化服务，是服务营销课程的重要实践延伸。工作人员带领同学们实地参观仪式宴会厅、主题场地、配套休闲区域等核心场景，详细讲解婚庆行业的场景包装营销、一站式套餐策划、定制化服务推广、线上短视频引流、老客户转介绍裂变、口碑营销等核心运营策略。同学们细致观察不同场景的氛围设计、产品组合方式与营销适配逻辑，深刻理解服务业“以用户需求为核心”的精细化营销理念，明晰场景化、个性化、沉浸式服务营销的落地路径，有效弥补了课堂教学中服务营销实战案例不足的短板。

 本次威马集团专项研学，横跨新能源实体零售与高端生活服务两大热门赛道，内容贴合市场营销专业核心培养目标。通过实地观摩、实景学习、现场交流，同学们跳出课本理论，直观感知不同业态的营销模式差异、品牌运营逻辑与市场推广策略，进一步夯实了专业基础，拓宽了营销思维边界，提升了行业认知与实践思辨能力。

 同学们纷纷表示，此次研学收获颇丰，不仅深入了解了威马集团的多元化经营布局，更将课堂理论与市场实战深度结合，对精准营销、场景营销、服务营销、品牌运营等核心知识点有了更透彻的理解。未来，市场营销专业将持续深耕实践教学，常态化开展各类企业研学活动，搭建理论与实践互通的学习平台，助力学子锤炼专业技能，成长为适配市场发展的高素质市场营销应用型人才。

通讯员：舒靖翔

摄影：舒靖翔

指导老师：汪秀婷

审阅人：王超