近日，管理学院暑期卓越学堂《文化创意与策划》专题课程圆满落下帷幕。本次课程面向管理学院及跨学院学生，从文化资源发现、创意生成到项目策划与落地，为同学们带来了一场兼具理论深度与实践启发的文化创意学习之旅。

 本次课程特邀兼具高校教学与文旅产业实践经验的庄军老师主讲。庄军老师现任神州旅创文旅集团董事长兼 CEO，同时受聘华中师范大学产业教授，获评全国首批创新创业导师、楚天技能名师，并担任多所高校研究生导师、实践指导教师，长期从事旅游策划、规划设计、品牌创建与运营管理等工作，在文化旅游项目策划、文创产品开发及产业运营方面积累了丰富的实践经验。凭借深厚的专业积累和多元化的项目经历，庄军老师将文化创意领域的前沿理念、策划方法与真实行业实践带入课堂，帮助同学们从更具实践性的视角理解文化创意与项目策划。

 针对大学生在创新实践中常见的“有想法却难以表达、有创意却难以落地”等困惑，课程聚焦文化资源的创造性转化与项目策划，将抽象的文化概念转化为可理解、可运用的实践方法。庄军老师从同学们熟悉的城市生活、节庆民俗、文旅项目和文创产品切入，引导大家认识到，文化并非高高在上的知识符号，而是沉淀于历史故事、地域特色、生活方式与集体记忆之中的丰富资源。文化资源为创意提供符号、故事和精神内核，创意则通过解构、重组与跨界融合，使传统文化获得符合当代审美和生活需求的新表达。

 课程教学过程中，庄军老师依托大量优质文化创意与文旅实操项目案例，将抽象的专业理论融入真实行业场景中拆解剖析，让晦涩的知识变得直观易懂、贴合实操。课程以《国家宝藏》、乌镇戏剧节、数字敦煌、“只有河南·戏剧幻城”等现象级文旅标杆为案例，深入解读传统文化如何通过创新现代叙事、赋能数字技术、打造沉浸式体验，实现传统文化的活化创新与新生发展。同时，结合故宫文创、三星堆跨界联名等经典文创实践案例，清晰阐释文化符号如何巧妙适配现代产品形态、多元消费场景与新型传播模式，完成传统IP的创新转化。丰富详实的标杆案例，不仅极大增强了课堂的趣味性、生动性与专业性，更引导学生跳出传统理论思维，从用户需求、情感共鸣、场景体验、市场转化的多元实战视角，重新认知和深度解读文化创意的核心价值与落地逻辑。

 在此基础上，课程进一步将创意思维延伸至项目策划实践，引导同学们从“我有什么创意”转向“用户真正需要什么”“创意如何转化为产品”“项目如何实现持续运营”。课程围绕文化IP选择、目标用户定位、产品形态设计、传播推广和商业模式构建等内容展开，并结合5W2H、SWOT、PEST、SMART等策划工具，帮助同学们系统梳理项目目标、市场环境、实施路径与风险因素。课程强调，文化创意项目的本质，是“以文化为内核、以创意为手段、以市场为出口”的价值创造过程，既要扎根文化根基，也要回应现实需求，避免陷入“为创新而创新”的误区。

 此次课程以文化为起点、以创意为纽带、以策划为路径，为同学们理解文化传承、创新实践与市场需求之间的内在联系提供了新的视角。课堂中形成的文化识读力、创意思考力与项目策划力，将帮助同学们在今后的专业学习、创新创业和社会实践中，更加敏锐地发现文化资源，更加系统地打磨创意方案，将文化故事讲得更加生动，让创意设想真正转化为有温度、有价值、可落地的实践成果。

撰稿人：陈雅君

审核：李殊琦